德芙巧克力包装设计分析

包装设计的作业

不载河北11选5走势图 www.sdifn.icu 德芙巧克力包装设计策划

第一部分:前言

(一)包装策划项目的选择

巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品??墒?,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者,玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变。希望给大家美好的巧克力体验。

(二)策划进行过程

先确定包装策划方案的步骤,然后查阅、搜集资料,多方参考各类优秀包装方案。在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等,寻找灵感。从而进行包装的策划。

(三)包装策划调研方法

利用文案调查法,实地调查法。

第二部分:市场分析

一、营销环境分析

随着中国人口的不断增长,中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力,世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%),其中,世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。在中国市场,据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示:巧克力制品在这20个城市已被广泛接受,各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%~60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额,巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态,而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。

营销环境SWOT分析

1、优势

美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司,全球年销售额超过

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